Estrategia de Marca Personal 2.0 para buscar empleo

Estrategia de Marca Personal 2.0 para buscar empleo

Fuente:ORIENTACIÓN PARA EL EMPLEO,18/12/2017 04:50 pm



Por José Jiménez


Antes de empezar a hablar sobre cómo hacer una estrategia de Marca Personal 2.0 para buscar empleo u otras oportunidades profesionales, te cuento cuales son los objetivos de este post. Por un lado daré mi visión de qué es marca personal 2.0, por qué es importante que comiences a trabajar tu marca 2.0 y cómo planificar tu estrategia de marca personal 2.0 para la búsqueda de empleo, este es el índice:

 

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¿Qué es Marca Personal?


A la pregunta ¿qué es Marca Personal? serían muchas las definiciones, para mí la definición de Marca Personal es la opinión arraigada que los demás tienen de nosotros, como resultado de exponernos en un determinado nicho o sector del mercado.


Otra definición que me gusta es: Marca personal es el valor que los demás perciben y recuerdan de nosotros en un determinado área profesional. Marca Personal no es la imagen que proyectas, no es tener una BIO impactante, no es tener muchos seguidores, no es lo que tú quieres que los demás piensen de ti, es la imagen que los demás compran de ti, lo que les sugieres, la credibilidad, la coherencia y grado de expertice que los demás consideras que tienes en base a lo que saben de ti y que te da mayor posibilidad de ser contratado o recomendado frente a otros.


Aplicado a la búsqueda de empleo o búsqueda de oportunidades profesionales en general, sería algo así como: Un empleador (reclutador, empresario, directivo, gerente, institución, particular, etc.), cuando tiene la necesidad de contratar a un Director de logística, un Administrativo-contable, u electricista, pintor, profesor, conferenciante (o cualquier perfil, piensa en el tuyo) antes de publicar una oferta o buscar en internet le venga tu nombre a la cabeza para contactarte primero.


Garantizar tu nivel de empleabilidad presente y futuro pasa por tener una marca personal consolidada y trabajada.


¿Qué es la Marca Personal 2.0?


Marca Personal VS Marca 2.0. Realmente no hay diferencia, no existe la marca 2.0 como tal, es lo mismo que la marca personal 1.0 pero con el componente de exposición en el medio digital como plataforma de comunicación y de exposición de la marca personal de toda la vida. ¿Qué es lo que aporta el entorno 2.0 a la marca personal? Mayor exposición, difusión y visibilidad (añadiría: una comunidad de “simpatizantes” alrededor). Las redes sociales e internet en general te dan la posibilidad de que tu perfil profesional llegue a más personas, más rápido, en cualquier momento, te facilita conversar y fomentar relaciones de confianza a largo plazo (networking).


¿Por qué es tan importante la Marca Personal? ¿Qué te aporta tener una Marca Personal 2.0 fuerte?


Nos podrá gustar más o menos, te apetecerá más o menos pero es la realidad y el futuro. El mercado laboral está volcado en internet, internet es el buscador de profesionales, el escaparate donde todos vamos a querer estar posicionados, por lo tanto si quieres garantizar tu nivel de empleabilidad y estar en este mercado 2.0 tienes que trabajar tu marca personal 2.0 desde ya (en este artículo puedes encontrar un caso real de como un profesional encontró una oportunidad laboral gracias a su blog).


El objetivo de crear tu marca personal no es otro que el posicionarte en un área profesional, generar credibilidad para generar una venta, conseguir una oportunidad de trabajo o de negocio, qué te elijanporque estás accesible, visible, se fían de ti y conocen el valor que puedes aportar.


Es inevitable tener Marca Personal porque todos tenemos una opinión de todos, de ti depende que esta marca coincida con tus objetivos, sea potente y más visible.


Cómo crear una Estrategia de Marca Personal 2.0 Cómo para buscar empleo u otras u otras oportunidades profesionales


Una buena estrategia de marca personal 2.0 es aquella que consigue que estés bien posicionado y presente, de forma más o menos constante, en la mente de un posible empleador en el caso de que estés buscando trabajo o de un potencial cliente si buscas negocio.


¿Qué conforma la Marca 2.0? o ¿qué debe haber detrás de la marca personal? Profesionalidad, credibilidad, confiabilidad, tus valores, reputación, comunicación-marketing, visibilidad y continuidad en el tiempo.


Cómo ves parecen muchos aspectos a construir, no te agobies, en realidad no es tan complicado, pero no tengas prisa, ve despacio, piensa a largo plazo y haz las cosas bien.


estrategia de marca personal 2.0


¿Quién eres y qué vas a ofrecer?

Es muy importante que conozcas, a la perfección, tu perfil profesional y personal para define tu valor añadido y saber qué es lo que te interesa a nivel profesional. Tu estrategia será diferente si ya tienes experiencia consolidada y tu objetivo es dar el paso al mundo 2.0 para consolidarte y ganar visibilidad, o por el contrario quieres posicionarte en un nuevo sector o eres un recién titulado.


Puedes empezar respondiendo a estas preguntas: ¿Qué quiero/puedo ofrecer al mercado profesional?¿Qué quiero vender? ¿Qué imagen quiero transmitir? ¿En qué soy experto? ¿En qué puedo y quiero aportar valor a los demás? ¿En qué me considero un gran profesional? ¿En qué área me quiero convertir en un profesional reconocido? ¿Qué me apasiona? ¿A qué quiero dedicarme en el futuro?


Para ir poniendo en claro las ideas, puedes ir construyendo las BIOS o extracto de tu perfil, que después podrás usar en las redes sociales en las que decidas tener presencia. Preparar un Titular y un extracto como el de Linkedin te ayudará a ir materializando y poniendo en claro las respuestas a las preguntas anteriores. Si no quieres posicionarte para buscar trabajo por cuenta ajena, y lo que quieres es ofrecer servicios como autónomo tendrás que hacer algunas modificaciones en tu perfil como te indico en este artículo sobre Social Selling en Linkedin.


Aunque estemos hablando de marca personal 2.0, el networking persona a persona seguirá siendo importante, necesitarás saber venderte y tener preparado un buen Elevator Pich de búsqueda de empleo, incluso tener preparadas unas tarjeta de presentación.


Asistir a eventos. El mundo online está muy bien, pero no es tan potente como el contacto persona a personal; Los eventos son la excusa perfecta para conocer en persona a los “colegas online”, hacer nuevos contactos y fortalecer los que ya tienes.


¿Quién es tu Mercado objetivo? ¿A quién te diriges?


Ahora toca analizar quien es nuestro target, a quien te interesa llegar. Vamos a tener diferentes tipos de target dentro de un mismo mercado, me explico: aparte de la diferencia clara entre dirigirse a clientes si ofreces servicios o dirigirse a empleadores (reclutadores, directores, etc.) para que te contraten, en la marca personal hay otra serie de target igualmente importantes y a los que necesitas llegar, te los identifico pero no te preocupes que no necesitarás una estrategia de marca diferente, aunque si existe diferencias a la hora de interactuar con ellos, pero esto te saldrá de forma natural:


Competidores-colaboradores: en mundo 2.0 tendrás competidores, pero la peculiaridad es que son, a la vez, tus mejores aliados. Habrá mucha gente haciendo lo mismo que tú y compitiendo por un target parecido pero colaborar y ayudaros mutuamente fortalecerá la reputación, visibilidad y relevancia a ambos. Investiga quienes son, aunque les irás conociendo poco a poco. Es muy frecuente que unos profesionales nos pasemos clientes de unos a otros, que escribamos en blogs de personas de la competencia, que hagamos colaboraciones conjuntas para escribir libros, cursos, etc. Tu competidor será uno de tus mayores apoyos.


Influencer: los “influyentes” pueden ser o no competidores, son profesionales con mucha relevancia y credibilidad en un área, suelen ser perfiles muy activos en redes sociales. Te interesa tenerles identificados y conocer a los influencer de tu sector desde el principio, igual que con los competidores, los influencer te ayudarán a ganar visibilidad y credibilidad.


Seguidores/usuarios: son los consumidores del contenido o temática en la que te quieres posicionar, digamos que algunos pueden pasar a ser clientes y otros no, la mayoría no, pero te ayudaran a mejorar tu propuesta con su feedback, te ayudaran a divulgar tu contenido, te ayudarán a ganar reputación frente a clientes o empleadores etc. Piensa ¿a quién le va a ser de utilidad lo que ti ofreces?


Herramientas en la estrategia de marca personal 2.0. Dónde vas a estar presente. Redes sociales y Blog.


Si las redes sociales son como las sucursales de tu Marca Personal, el blog o web personal es la sede central de tu marca personal 2.0. Es el centro de operaciones, el corazón de tu identidad digital.


El blog es el corazón de la estrategia de marca 2.0


Tener un CV sigue siendo necesario, pero es insuficiente. No bastan con decir “yo sé hacer esto, tengo 10 años de experiencia“, con la marca personal 2.0 además de decirlo, lo demostramos y con ello creamos confianza, credibilidad y más posibilidades de te contraten.


Para esto la herramienta fundamental es el blog. Cada vez más profesionales son conscientes de la importancia del tener blog en su estrategia para buscar trabajo. Además cada vez es más sencillo abrir un blog, está al alcance de cualquiera, en este Tutorial para crear un blog en WP encontrarás todo lo que necesitas. Si quieres ahorrar tiempo y un resultado profesional puedes contratar a profesionales para que te lo hagan, los precios son muy asequibles y tendrás tu blog en apenas una semana.


Tener tu propio blog te ayuda a encontrar trabajo, si tuvieses que decidir entre 2 candidatos: El candidato 1 pone en su CV que tiene 5 años de experiencia con Autocad (por ponerte un ejemplo) y el candidato 2 que en su blog ha colgado planos de estructuras diseñadas por él y además publica artículos sobre la mejora de funcionalidades de una versión a otra, ¿a quién contratarías? En este artículo puedes concentrar un caso real de como un profesional encontró una oportunidad laboral gracias a su blog.

 

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